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デルが記事広告の出稿をやめた背景、ファンが執筆する記事は「目線」が違う

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デルがファンとの交流プログラムで感じた、マスマーケティングとの違い

【前回の記事】「ファンの声を直接聞くために社長が全国行脚、ケンタッキーフライドチキンの顧客戦略」はこちら 今回のゲスト 横塚知子(よこづかともこ) デル コンシューマー&ビジネス マーケティング統括本部 コンシューマー …

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ファンの声を直接聞くために社長が全国行脚、ケンタッキーフライドチキンの顧客戦略

【前回の記事】「ケンタッキー「カーネルクラブコミュニティ」、購買データを使ったマーケティングの限界感から開設」はこちら 今回のゲスト 塩谷旬(しおや じゅん) 日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社 マーケティング部…

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ケンタッキー「カーネルクラブコミュニティ」、購買データを使ったマーケティングの限界感から開設

【前回の記事】「丸亀製麺 好調の秘密は「ファストフードの効率化とは真逆の発想」はこちら 今回のゲスト 塩谷旬(しおや じゅん) 日本ケンタッキー・フライド・チキン マーケティング部 DIGITAL・CRM推進担当 課長 …

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丸亀製麺 好調の秘密は「ファストフードの効率化とは真逆の発想」

【前回の記事】「丸亀製麺のファンに向けた取り組み「試食部」は、なぜ生まれたのか」はこちら 今回のゲスト 大洞マキ氏 トリドールホールディングス マーケティング部 2005年より人材採用活動全般、PA採用センターの設立、人…

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丸亀製麺のファンに向けた取り組み「試食部」は、なぜ生まれたのか

【前回の記事】「カルビーには「お客様の声」に耳を傾ける企業精神が根付いている」はこちら 今回のゲスト 大洞マキ氏 トリドールホールディングス マーケティング部 2005年より人材採用活動全般、PA採用センターの設立、人材…

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カルビーには「お客様の声」に耳を傾ける企業精神が根付いている

【前回の記事】「ファンと1年かけて商品開発、カルビー「それいけ!じゃがり校」10周年」はこちら 今回のゲスト 松井淳(まつい あつし) カルビー マーケティング本部 素材スナック部 じゃがりこ課 課長(ブランドマネジャー…

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ファンと1年かけて商品開発、カルビー「それいけ!じゃがり校」10周年

【前回の記事】「BenQ の日本戦略、クチコミ効果で製品が品切れになったことも」はこちら 今回のゲスト 松井淳(まつい あつし) カルビー マーケティング本部 素材スナック部 じゃがりこ課 課長(ブランドマネジャー) 1…

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BenQ の日本戦略、クチコミ効果で製品が品切れになったことも

【前回の記事】「世界的なブランド「BenQ」、クチコミ戦略で日本での普及を狙う」はこちら 今回のゲスト ベンキュージャパン プロダクト&マーケティング部 マーケティンググループ グループリーダー 下平宗治(しもだいらもと…

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世界的なブランド「BenQ」、クチコミ戦略で日本での普及を狙う

【前回の記事】「納豆のタレと容器に見る、日本人らしい繊細な感覚。」はこちら 今回のゲスト ベンキュージャパン株式会社 プロダクト&マーケティング部 マーケティンググループ グループリーダー 下平宗治(しもだいらもとはる)…

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FireShot Capture 72 - おかめ納豆 タカノフーズ株式会社 - http___www.takanofoods.co.jp_

納豆のタレと容器に見る、日本人らしい繊細な感覚。

【前回の記事】「広告の仕事は、人の幸福について考えること」はこちら マーケティングで有名な「4P」が、1990年代初めに「4C」として提唱されたことは、以前のコラムでご紹介しました。企業主体の「売り手・企業視点」から発想…

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三ツ矢サイダーの新CM中止から考える、「テレビCM」の社会的責任

三ツ矢サイダーCMが中止になった経緯 先週、Twitter上の問題提起が発端となり、三ツ矢サイダーのテレビCMが取り止めになりました。念のため申し上げると、消費者からの指摘でテレビCMの放映が中止になるというケースは数年…

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