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ネイティブアドの定義は、Googleの検索連動型広告の歴史から考えれば簡単だ

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 Googleはバナー広告作成を拒んでいたことで有名 The Native Advertising Playbookのネイティブアドの分類 前回のコラ…

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ネイティブアドはテレビCMに代わる新たな認知獲得の手段になるか(2)

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 広告がなぜネイティブに向かうのか 前回のコラムでは、2006年頃に流行ったステマペイパーポストという、一見普通のブログの記事に見える記事広告の手法に…

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ネイティブアドはテレビCMに代わる新たな認知獲得の手段になるか(1)

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 広告がなぜネイティブに向かうのか 前回のコラムでは、2006年頃に流行ったステマペイパーポストという、一見ブログの記事に見える記事広告の手法について…

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ユーザー目線で考えよう、ここが変だよ「ネット広告業界」

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 ペイパーポスト、覚えていますか? ネット広告業界には、ユーザー視点で考えれば当然に思えることが、見えなくなってしまう人が意外に多い気がするのは何故な…

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調査結果からも明らかに。アンバサダーの言葉が大きな影響を与える時代〜書籍『アンバサダー・マーケティング』より 第38回

書籍『アンバサダー・マーケティング』からの質問です。旅行者の意思決定に最も大きな影響を与えるのは、次のどれだと思いますか? a:オンライン広告 b:メール c:ブランドのウェブサイト d:ボランティアのアンバサダーによる…

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商品選択に失敗したくないのは誰もが同じ。B2Bアンバサダーの3つの特徴〜書籍『アンバサダー・マーケティング』より 第37回

アンバサダーの基本的なルールはB2BでもB2Cでも同じでなんですね。つまり商品やブランドに好ましい経験をした人は、それを周囲に、伝えてくれます。B2B(企業間取引)に関わっている人も、そうでない人も、どうぞお気軽にお読み…

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「10分どん兵衛」 の マキタスポーツはまさにアンバサダーである という話

編集長の四家です。 ちょうど2年前、こんな記事を書いたことがあります。 酒好きを演じる植木等はアンバサダーではない | アンバサダー・ラボ 今回はこの逆で、タレントがアンバサダーになる好事例を取り上げます。 ミュージシャ…

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アンバサダーが効果を発揮する4条件。もちろんB2B分野でも効果的!書籍『アンバサダーマーケティング』より 第36回

アンバサダーマーケティングは一般消費者向けだけでなく、B2B(企業間取引)にも有効です。なぜなら、人は誰でも商品やサービスの選択に失敗したくないので、その商品やサービスの「使ってみた感想」「実際のところ」を知りたいからで…

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「五郎丸さん独身?」ラグビー日本代表の躍進と個人的なアンバサダー体験

編集長の四家です。 ラグビーワールドカップ、終わっちゃいましたねえ。 なんのかんのと30年近くラグビー好きであった自分にとっては、もう、夢のような日々でした。 日本代表があそこまでやってくれるとは。 南アフリカ戦の劇的な…

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アンバサダー思考録 第8回:ファンによるクチコミ貢献はプロモーション“期間外”も見ないと分からない、という話

代表取締役の上田です。久しぶりの投稿となります。よろしくお願いいたします。 (過去の『アンバサダー思考録』については、こちらをご覧ください)   ブログやSNSといったソーシャルメディアを通じて、エンドユーザー…

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企業担当者に読んで欲しい、アンバサダーに関する4つの誤解〜書籍『アンバサダー・マーケティング』より 第35回

今までも、32回、33回、34回と連続でお伝えしてきた通り、アンバサダー・マーケティングは一般のユーザーだけでなく、B2B(企業間取引)でも有効です。 ただ本当に有効なのか、素朴な疑問をお持ちの方も多いのではないでしょう…

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開催報告『第5回 アンバサダー・ラボ勉強会』

編集長の四家です。 先日10月1日、東京・渋谷にて、AMNのお客様を対象に『第5回 アンバサダー・ラボ勉強会』を開催いたしました。 例によって大変遅くなりましたが、簡単にご報告を。 今回はレッドブル・ジャパン株式会社様の…

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