FireShot Capture 66 - コカ・コーラ ジャーニー_ The Coca-Cola Company - http___www.cocacola.co.jp_

コカ・コーラとスターバックスに学ぶ、バナー広告では得られない「メディア運営の可能性」

企業が自社メディアに投資すべき理由 前回のコラムでは、メディアのバナー広告を買う予算を自分たちのメディアを作るのに投資したことで成果を出し始めている事例をいくつかご紹介しました。 ただ、ここで勘違いしていただきたくないの…

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メディアのバナー広告を買うのと、自分達でメディアを作るのはどちらが安いか?(下・B2C編)

B2C企業の自社メディアを考える 前回のコラムでは、主にB2B企業を中心に、メディアのバナー広告を買っていた予算を、自分達でメディアを作る予算に投資している企業をご紹介しました。 ただ、実はこのトレンドはB2B企業だけで…

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メディアのバナー広告を買うのと、自分たちでメディアを作るのはどちらが安いか?(上・B2B編)

前回までのコラムでは、動画を軸に、いわゆる宣伝メッセージの広告を広告枠で流し続ける従来のやり方から、広告をより視聴者にコンテンツとして楽しんでもらうスタンスに変わってきている企業が増えてきているという話をご紹介しました。…

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ウェブドラマから妄想するこれからの新しいテレビ番組スポンサーのカタチ

前回のコラムでは、広告費をテレビなどの広告枠に全予算つぎ込むのではなく、Web上の動画コンテンツ自体に投資しはじめている企業の例として、ネスレとキヤノンをご紹介しました。 今後、これらと類似の現象がテレビ番組においても起…

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FireShot Capture 67 - そろそろ広告枠に全予算をつぎ込むのはやめて、まずは本気のコンテンツ投資から考_ - http___blog.agilemedia.jp_ambassad

そろそろ広告枠に全予算をつぎ込むのはやめて、まずは本気のコンテンツ投資から考えた方が良いのではないか

枠ではなくコンテンツに投資しているネスレ 前回のコラムでは、テレビCM枠を番組と連動する形で活用していたリアル脱出ゲームTVの事例をご紹介しました。 その一方で、テレビCM枠に今まで通り大量の広告予算を投下し続けるのでは…

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脱出ゲーム

「ネイティブアド」のあるべき姿を、日産自動車とTBSのテレビでの取り組みに学ぶ

前回のコラムでは、ネイティブアドも含めた全ての広告が、人々にとって良いものにするための努力をするべきではないかというシンディ・ギャロップ氏の問題提起をご紹介しました。 個人的にネイティブアドの未来のあるべき姿を考える際に…

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私たちは、良い広告を作るだけでなく、広告自体を人々にとって良いものにするための努力をすべき

広告が嫌われたのは誰の責任? 前回のコラムでは、ステマやノンクレジット広告手法が、どうして日本ではなかなか減らないのかという構造について考えてみました。 今回は、このテーマに対して5月11日に開催されたメディアの未来を考…

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なぜ日本ではステマやノンクレジット問題がなかなか根絶されないのか

前回までのコラムでは、ネイティブアドというカテゴリーが注目されるようになった、本来の背景についてご紹介してきました。 一方で、日本においてはネイティブアドという単語自体が新しい言葉であると言うこと、初期のネイティブアド提…

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The Native Advertising Playbookのネイティブアドの分類

ネイティブアドの定義は、Googleの検索連動型広告の歴史から考えれば簡単だ

Googleはバナー広告作成を拒んでいたことで有名 The Native Advertising Playbookのネイティブアドの分類 前回のコラムでは「ネイティブアドはテレビCMに代わる新たな認知獲得の手段になる」と…

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米国シェアスルー社 ダン・グリーンベルグCEO

ネイティブアドはテレビCMに代わる新たな認知獲得の手段になるか(2)

広告がなぜネイティブに向かうのか 前回のコラムでは、2006年頃に流行ったステマペイパーポストという、一見普通のブログの記事に見える記事広告の手法についてご紹介しましたが、最近同じような視点で議論に上がりやすいのが「ネイ…

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日本の「洋楽」市場を大きくするためのクチコミ戦略(ユニバーサルミュージック)

【前回の記事】「アンバサダー施策によりSNS上でのポジティブなクチコミが増加(ポータルサイトgoo)」はこちら 「UNIVERSAL INTERNATIONALアンバサダープログラム」が2013年12月にスタートしました…

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ネイティブアドはテレビCMに代わる新たな認知獲得の手段になるか(1)

広告がなぜネイティブに向かうのか 前回のコラムでは、2006年頃に流行ったステマペイパーポストという、一見ブログの記事に見える記事広告の手法についてご紹介しましたが、最近同じような視点で議論に上がりやすいのが「ネイティブ…

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