日本企業低迷

日本企業「低迷」の原因は、縦割組織に慣れたサラリーマン社長の増加にあるのでは

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 日本企業が長らく低迷から抜け出せないのはなぜ? 前回のコラムでは日本企業においては、なかなかデジタルマーケティングに取り組んでいる人材が評価されにく…

Continue Reading

転職

昨今のデジタルマーケターの「転職」や「独立」から考える日本企業の人材育成

日本はマーケターの社内評価と社外評価が乖離している? 前回のコラムでは、日本の広告主と広告代理店がイノベーションのジレンマにはまらないために重要なポイントの一つは、広告の効果測定を施策ごとではなく俯瞰的に全体を見ることで…

Continue Reading

2016年の

2016年の「広告効果測定」は、一つの施策ごとではなく全体で見てみませんか?

広告に触れる順番で「効果」が倍以上に変わる 前回の昨年最後のコラムでは、ワールドマーケティングサミットの議論を元に、日本の広告主と広告代理店が置かれている状況は典型的なイノベーションのジレンマの構造になっているのではない…

Continue Reading

イノベーションのジレンマ

日本の広告主と広告代理店がこれから直面していく「イノベーションのジレンマ」とは?

顧客の声を聞けば聞くほどデジタル化は不要? 前回のコラムでは、ワールドマーケティングサミットのドン・シュルツ教授のセッションを元に、広告大量投下だけでは勝てない時代に重要な3つのテーマについて考察しました。 ただ、最後に…

Continue Reading

広告大量投下

広告大量投下だけでは勝てない時代に重要な3つのテーマを、ドン・シュルツ教授の講義から考える

前回のコラムでは、失敗を許容できる組織でなければ、新しい挑戦が必要なデジタルマーケティング時代は生き残れないのではないか、という話をご紹介しました。 この話の前提にあるのは、マスマーケティング時代においては、テレビCMや…

Continue Reading

失敗

失敗を許容できる組織でなければ、デジタルマーケ時代は生き残れない

トップが失敗を許容できるか 前回のコラムでは、新しい企画を上司が理解してくれないなら、自分の権限の範囲でリスクを取るべきではないか、という話をご紹介しました。当然、この議論をする際に問題になるのが、「では、リスクを取った…

Continue Reading

新しい企画

新しい企画を上司が理解してくれないなら、自分でリスクを取って成功してから報告するべし

うちの上司の頭は固いんです 前回のコラムでは、「広告脳」と「PR脳」は根本的に価値観や構造が異なるという話を紹介しました。 この縦割りの組織論とは別に、デジタルマーケティング時代やソーシャルメディア時代に課題となっている…

Continue Reading

広告脳

やっぱり「広告脳」と「PR脳」は構造が違うので、別部署にする方が現実的?

「広告脳」と「PR脳」の違い 前回のコラムでは、デジタルマーケティング時代においては、広告会社やPR会社、制作会社などの縦割りの役割分担の境界線の意味がなくなりつつあるのではないかという話を書きました。 ただ、ここで問題…

Continue Reading

広告会社やPR会社という業務区分の意味が既になくなりつつあるという話

広告会社とPR会社の業界の壁がなくなる? 前回のコラムでは、日本における「PR」という言葉の定義が狭かったり、本来の意味とずれてしまっているのではないかという問題提起を書かせてもらいました。 ただ、その議論の先にある話と…

Continue Reading

at08080006-600x315

1万人のアンバサダーと切り開く洋楽プロモーション(ユニバーサルミュージック)

【前回の記事】「日本の「洋楽」市場を大きくするためのクチコミ戦略(ユニバーサルミュージック)」はこちら ユニバーサルミュージックインターナショナルは2013年12月、日本の洋楽シーンの活性化という目標を掲げて「UNIVE…

Continue Reading

真面目なPR業界の方々は「PR」という言葉を諦めて、「広報」に統一した方が良いのではなかろうか

「PR」という言葉が誤解されている 前回のコラムでは、昨年のワールドマーケティングサミットでの日本のマーケティングへの問題提起を受けて、マーケティングという言葉が日本においては狭い意味で使われてしまっているのではないか、…

Continue Reading

ワールド・マーケティング・サミット2014の様子

日本人はマーケティング4.0の議論に入る前に、まず「マーケティング」の意味を腹落ちすることが必須ではないか

「マーケティング」という単語の本当の意味 世界的なマーケティングの権威が集まる「ワールド・マーケティング・サミット」が、今年の10月に日本で開催されるのをご存じでしょうか? ワールド・マーケティング・サミットは、現代マー…

Continue Reading

1 2 3 4 5 6 18