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メディアのバナー広告を買うのと、自分たちでメディアを作るのはどちらが安いか?(上・B2B編)

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 前回までのコラムでは、動画を軸に、いわゆる宣伝メッセージの広告を広告枠で流し続ける従来のやり方から、広告をより視聴者にコンテンツとして楽しんでもらう…

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ウェブドラマから妄想するこれからの新しいテレビ番組スポンサーのカタチ

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 前回のコラムでは、広告費をテレビなどの広告枠に全予算つぎ込むのではなく、Web上の動画コンテンツ自体に投資しはじめている企業の例として、ネスレとキヤ…

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そろそろ広告枠に全予算をつぎ込むのはやめて、まずは本気のコンテンツ投資から考えた方が良いのではないか

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 枠ではなくコンテンツに投資しているネスレ 前回のコラムでは、テレビCM枠を番組と連動する形で活用していたリアル脱出ゲームTVの事例をご紹介しました。…

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「ネイティブアド」のあるべき姿を、日産自動車とTBSのテレビでの取り組みに学ぶ

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 前回のコラムでは、ネイティブアドも含めた全ての広告が、人々にとって良いものにするための努力をするべきではないかというシンディ・ギャロップ氏の問題提起…

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私たちは、良い広告を作るだけでなく、広告自体を人々にとって良いものにするための努力をすべき

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 広告が嫌われたのは誰の責任? 前回のコラムでは、ステマやノンクレジット広告手法が、どうして日本ではなかなか減らないのかという構造について考えてみまし…

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なぜ日本ではステマやノンクレジット問題がなかなか根絶されないのか

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 前回までのコラムでは、ネイティブアドというカテゴリーが注目されるようになった、本来の背景についてご紹介してきました。 一方で、日本においてはネイティ…

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ネイティブアドの定義は、Googleの検索連動型広告の歴史から考えれば簡単だ

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 Googleはバナー広告作成を拒んでいたことで有名 The Native Advertising Playbookのネイティブアドの分類 前回のコラ…

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ネイティブアドはテレビCMに代わる新たな認知獲得の手段になるか(2)

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 広告がなぜネイティブに向かうのか 前回のコラムでは、2006年頃に流行ったステマペイパーポストという、一見普通のブログの記事に見える記事広告の手法に…

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ネイティブアドはテレビCMに代わる新たな認知獲得の手段になるか(1)

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 広告がなぜネイティブに向かうのか 前回のコラムでは、2006年頃に流行ったステマペイパーポストという、一見ブログの記事に見える記事広告の手法について…

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ユーザー目線で考えよう、ここが変だよ「ネット広告業界」

※このコラムは、宣伝会議Advertimesに寄稿したものの転載です。 ペイパーポスト、覚えていますか? ネット広告業界には、ユーザー視点で考えれば当然に思えることが、見えなくなってしまう人が意外に多い気がするのは何故な…

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調査結果からも明らかに。アンバサダーの言葉が大きな影響を与える時代〜書籍『アンバサダー・マーケティング』より 第38回

書籍『アンバサダー・マーケティング』からの質問です。旅行者の意思決定に最も大きな影響を与えるのは、次のどれだと思いますか? a:オンライン広告 b:メール c:ブランドのウェブサイト d:ボランティアのアンバサダーによる…

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商品選択に失敗したくないのは誰もが同じ。B2Bアンバサダーの3つの特徴〜書籍『アンバサダー・マーケティング』より 第37回

アンバサダーの基本的なルールはB2BでもB2Cでも同じでなんですね。つまり商品やブランドに好ましい経験をした人は、それを周囲に、伝えてくれます。B2B(企業間取引)に関わっている人も、そうでない人も、どうぞお気軽にお読み…

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