デルがファンとの交流プログラムで感じた、マスマーケティングとの違い

【前回の記事】「ファンの声を直接聞くために社長が全国行脚、ケンタッキーフライドチキンの顧客戦略」はこちら 今回のゲスト 横塚知子(よこづかともこ) デル コンシューマー&ビジネス マーケティング統括本部 コンシューマー …

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ファンの声を直接聞くために社長が全国行脚、ケンタッキーフライドチキンの顧客戦略

【前回の記事】「ケンタッキー「カーネルクラブコミュニティ」、購買データを使ったマーケティングの限界感から開設」はこちら 今回のゲスト 塩谷旬(しおや じゅん) 日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社 マーケティング部…

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ケンタッキー「カーネルクラブコミュニティ」、購買データを使ったマーケティングの限界感から開設

【前回の記事】「丸亀製麺 好調の秘密は「ファストフードの効率化とは真逆の発想」はこちら 今回のゲスト 塩谷旬(しおや じゅん) 日本ケンタッキー・フライド・チキン マーケティング部 DIGITAL・CRM推進担当 課長 …

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丸亀製麺 好調の秘密は「ファストフードの効率化とは真逆の発想」

【前回の記事】「丸亀製麺のファンに向けた取り組み「試食部」は、なぜ生まれたのか」はこちら 今回のゲスト 大洞マキ氏 トリドールホールディングス マーケティング部 2005年より人材採用活動全般、PA採用センターの設立、人…

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丸亀製麺のファンに向けた取り組み「試食部」は、なぜ生まれたのか

【前回の記事】「カルビーには「お客様の声」に耳を傾ける企業精神が根付いている」はこちら 今回のゲスト 大洞マキ氏 トリドールホールディングス マーケティング部 2005年より人材採用活動全般、PA採用センターの設立、人材…

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カルビーには「お客様の声」に耳を傾ける企業精神が根付いている

【前回の記事】「ファンと1年かけて商品開発、カルビー「それいけ!じゃがり校」10周年」はこちら 今回のゲスト 松井淳(まつい あつし) カルビー マーケティング本部 素材スナック部 じゃがりこ課 課長(ブランドマネジャー…

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ファンと1年かけて商品開発、カルビー「それいけ!じゃがり校」10周年

【前回の記事】「BenQ の日本戦略、クチコミ効果で製品が品切れになったことも」はこちら 今回のゲスト 松井淳(まつい あつし) カルビー マーケティング本部 素材スナック部 じゃがりこ課 課長(ブランドマネジャー) 1…

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BenQ の日本戦略、クチコミ効果で製品が品切れになったことも

【前回の記事】「世界的なブランド「BenQ」、クチコミ戦略で日本での普及を狙う」はこちら 今回のゲスト ベンキュージャパン プロダクト&マーケティング部 マーケティンググループ グループリーダー 下平宗治(しもだいらもと…

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世界的なブランド「BenQ」、クチコミ戦略で日本での普及を狙う

【前回の記事】「納豆のタレと容器に見る、日本人らしい繊細な感覚。」はこちら 今回のゲスト ベンキュージャパン株式会社 プロダクト&マーケティング部 マーケティンググループ グループリーダー 下平宗治(しもだいらもとはる)…

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対面販売で培った関係づくりを、ネット通販に生かしたい(KOSE 米肌)

【前回の記事】「通販限定の化粧品だからこそ、人の温度感が必要だった(KOSE 米肌)」はこちら コーセー「米肌」は、「ライスパワーNo.11」というエキスをベースにした通販限定の化粧品シリーズです。今までネットでのプロモ…

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通販限定の化粧品だからこそ、人の温度感が必要だった(KOSE 米肌)

【前回の記事】「アンバサダーとの共創がプログラムを支えている(ネスカフェアンバサダー)」はこちら KOSE「米肌」は、「ライスパワーNo.11」というエキスをベースにした通販限定の化粧品シリーズです。今までネットでのプロ…

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アンバサダーとの共創がプログラムを支えている(ネスカフェアンバサダー)

【前回の記事】「人に喜んでもらうことがビジネスモデルになった(ネスカフェ アンバサダー)」はこちら すでに説明の必要もないくらいに有名な「ネスカフェ アンバサダー」。その企画を立ち上げた中心人物が、ネスレ日本の津田匡保さ…

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