アンバサダーとの企画会議から番組が誕生(スカパー!映画部)

【前回の記事】「ユーザーの顔が見える関係づくりが「広告」を超える(Sony「Xperia」)」はこちら スカパー!は2014年から、「スカパー!映画部」アンバサダープログラムを運営しています。なぜファンとのリレーションを…

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ユーザーの顔が見える関係づくりが「広告」を超える(Sony「Xperia」)

【前回の記事】「クチコミはお客さまからのメッセージである(Sony 「Xperia」)」はこちら Sonyの携帯電話のブランド「Xperia」は2013年12月からアンバサダープログラムをスタートし、アンバサダーとのミー…

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クチコミはお客さまからのメッセージである(Sony 「Xperia」)

【前回の記事】「認知率90%からのマーケティング戦略にはクチコミが不可欠(ロボット掃除機ルンバ)」のはこちら Sonyの携帯電話のブランド「Xperia」は2013年12月からアンバサダープログラムを開始し、アンバサダー…

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認知率90%からのマーケティング戦略にはクチコミが不可欠(ロボット掃除機ルンバ)

【前回の記事】「新市場は、消費者とメーカーの「二人三脚」がなければ生まれない(ロボット掃除機ルンバ)」はこちら セールス・オンデマンドは、米国アイロボット社の「ルンバ」の日本における販売代理店として2004年に設立されま…

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新市場は、消費者とメーカーの「二人三脚」がなければ生まれない(ロボット掃除機ルンバ)

【前回の記事】「アンバサダープログラムを取り入れて売り上げ25%アップの成果(日本ケロッグ)」はこちら セールス・オンデマンドは、米国アイロボット社の「ルンバ」の日本における販売代理店として2004年に設立されました。今…

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アンバサダープログラムを取り入れて売り上げ25%アップの成果(日本ケロッグ)

【前回の記事】「市場拡大のために、広告では届かない層へのクチコミが必要だった(日本ケロッグ)」のはこちら 今回のゲスト 五味田 里美(ごみた さとみ) 日本ケロッグ合同会社 マーケティング部 グループマネージャー 理系出…

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市場拡大のために、広告では届かない層へのクチコミが必要だった(日本ケロッグ)

【前回の記事】「ロイヤルカナンが大事にする広告では伝えられないリアリティ」のはこちら 2015年にスタートした日本ケロッグの「オールブランアンバサダープログラム」は、売り上げアップという成果を得て、2年目に突入しました。…

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ロイヤルカナンが大事にする広告では伝えられないリアリティ

【前回の記事】「ネットに情報が溢れているからこそ、直接「会う」ことに価値がある」のはこちら ロイヤルカナンのファン向けのプログラムは「ロイヤルカナン アンバサダー・プログラム」ではなく「犬と猫の健康 アンバサダー・プログ…

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ネットに情報が溢れているからこそ、直接「会う」ことに価値がある

前回の記事】「ソーシャルメディアの浸透が、人の「繋がりたい」という気持ちを強めている」はこちら ペットフードで有名なロイヤルカナンが同社のファンと一緒に行う活動は、「ロイヤルカナン アンバサダー・プログラム」ではなく「犬…

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ソーシャルメディアの浸透が、人の「繋がりたい」という気持ちを強めている

企業がファンを軸にクチコミや評判を広げる仕組みづくりである「アンバサダープログラム」。これまでのマーケティングとどう違い、どんな可能性を持っているのか、企業の担当者や識者へのインタビューで、そのメカニズムを明らかにしてい…

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「10分どん兵衛」 の マキタスポーツはまさにアンバサダーである という話

編集長の四家です。 ちょうど2年前、こんな記事を書いたことがあります。 酒好きを演じる植木等はアンバサダーではない | アンバサダー・ラボ 今回はこの逆で、タレントがアンバサダーになる好事例を取り上げます。 ミュージシャ…

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アンバサダーが効果を発揮する4条件。もちろんB2B分野でも効果的!書籍『アンバサダーマーケティング』より 第36回

アンバサダーマーケティングは一般消費者向けだけでなく、B2B(企業間取引)にも有効です。なぜなら、人は誰でも商品やサービスの選択に失敗したくないので、その商品やサービスの「使ってみた感想」「実際のところ」を知りたいからで…

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