ファンと1年かけて商品開発、カルビー「それいけ!じゃがり校」10周年

【前回の記事】「BenQ の日本戦略、クチコミ効果で製品が品切れになったことも」はこちら 今回のゲスト 松井淳(まつい あつし) カルビー マーケティング本部 素材スナック部 じゃがりこ課 課長(ブランドマネジャー) 1…

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BenQ の日本戦略、クチコミ効果で製品が品切れになったことも

【前回の記事】「世界的なブランド「BenQ」、クチコミ戦略で日本での普及を狙う」はこちら 今回のゲスト ベンキュージャパン プロダクト&マーケティング部 マーケティンググループ グループリーダー 下平宗治(しもだいらもと…

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世界的なブランド「BenQ」、クチコミ戦略で日本での普及を狙う

【前回の記事】「納豆のタレと容器に見る、日本人らしい繊細な感覚。」はこちら 今回のゲスト ベンキュージャパン株式会社 プロダクト&マーケティング部 マーケティンググループ グループリーダー 下平宗治(しもだいらもとはる)…

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対面販売で培った関係づくりを、ネット通販に生かしたい(KOSE 米肌)

【前回の記事】「通販限定の化粧品だからこそ、人の温度感が必要だった(KOSE 米肌)」はこちら コーセー「米肌」は、「ライスパワーNo.11」というエキスをベースにした通販限定の化粧品シリーズです。今までネットでのプロモ…

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通販限定の化粧品だからこそ、人の温度感が必要だった(KOSE 米肌)

【前回の記事】「アンバサダーとの共創がプログラムを支えている(ネスカフェアンバサダー)」はこちら KOSE「米肌」は、「ライスパワーNo.11」というエキスをベースにした通販限定の化粧品シリーズです。今までネットでのプロ…

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アンバサダーとの共創がプログラムを支えている(ネスカフェアンバサダー)

【前回の記事】「人に喜んでもらうことがビジネスモデルになった(ネスカフェ アンバサダー)」はこちら すでに説明の必要もないくらいに有名な「ネスカフェ アンバサダー」。その企画を立ち上げた中心人物が、ネスレ日本の津田匡保さ…

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人に喜んでもらうことがビジネスモデルになった(ネスカフェ アンバサダー)

【前回の記事】「マーケティングの4Pは知っていても、4Cを知らない人が多いのはなぜだろう?」はこちら すでに説明の必要もないくらいに有名な「ネスカフェ アンバサダー」。その企画を立ち上げた中心人物が、ネスレ日本の津田匡保…

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1万人のアンバサダーと切り開く洋楽プロモーション(ユニバーサルミュージック)

【前回の記事】「日本の「洋楽」市場を大きくするためのクチコミ戦略(ユニバーサルミュージック)」はこちら ユニバーサルミュージックインターナショナルは2013年12月、日本の洋楽シーンの活性化という目標を掲げて「UNIVE…

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日本の「洋楽」市場を大きくするためのクチコミ戦略(ユニバーサルミュージック)

【前回の記事】「アンバサダー施策によりSNS上でのポジティブなクチコミが増加(ポータルサイトgoo)」はこちら 「UNIVERSAL INTERNATIONALアンバサダープログラム」が2013年12月にスタートしました…

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アンバサダー施策によりSNS上でのポジティブなクチコミが増加(ポータルサイトgoo)

【前回の記事】「「顧客満足度」を上げる具体策がアンバサダー戦略(ポータルサイトgoo)」はこちら スカパー!は2014年から、「スカパー!映画部」アンバサダープログラムを運営しています。なぜファンとのリレーションをつくる…

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「顧客満足度」を上げる具体策がアンバサダー戦略(ポータルサイトgoo)

【前回の記事】「「見えない導線」を増やすことでブランドを強くする(スカパー!映画部)」はこちら NTTレゾナントは、2014年10月に「gooアンバサダープログラム」を開始。CS担当の立場から、ファンとのコミュニケーショ…

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「見えない導線」を増やすことでブランドを強くする(スカパー!映画部)

【前回の記事】「アンバサダーとの企画会議から番組が誕生(スカパー!映画部)」はこちら スカパー!は2014年から、「スカパー!映画部」アンバサダープログラムを運営しています。なぜファンとのリレーションをつくる活動を始めた…

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