東洋経済オンラインでアンバサダー関連記事

四家です。
アンバサダー関連の記事をご紹介します。
週刊東洋経済オンライン『ネスレが仕掛けるオフィスコーヒー客争奪戦』です。

 

ネスレが仕掛けるオフィスコーヒー客争奪戦 | 産業・業界 | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト
3月中旬、都内のあるホテルの一角に800人を超える人の熱気が充満していた。集まったのは、「ネスカフェアンバサダー」と呼ばれる人たちだ。ネスカフェアンバサダーとは、「バリスタ」「ドルチェグスト」など1万円前後のコーヒーマシンを、職場で使うことを前提に、ネスレ日本から無料で借りている顧客のこと。 …

AMNのCMO 徳力基彦のコメントも取り上げられています。

「テレビCMは数千万人に届くが、全員の心に深く刺さるかどうかは別問題」と徳力氏は言う。「コーヒーのCMを見ても、普段コーヒーを飲まない人は“自分は対象でない”と無視してしまうかもしれない。ただ、職場で自分の知っている先輩にコーヒーを勧められたら、“飲んでみようかな”と思う可能性は高まる」（徳力氏）。つまり、対象人数は少ないものの、クチコミの力で心に深く刺さる宣伝が可能になる。ネスレ日本の場合、テレビCMを併用することで、さらなる認知度向上を図っている。

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また、アンバサダー代表事例としてAMNがお手伝いしているXperiaのアンバサダープログラムも紹介されています。

内容が具体的で参考になる記事です。是非ご一読ください。

 

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